今年上半年，化妆品类零售总额增速低于社零总额，行业景气度承压。丸美生物、敷尔佳等美妆公司Q2盈利下滑，电商大促赚钱效应减弱。行业增速放缓、线下渠道疲软、销售费用增加成业绩下滑主因。美妆公司线上营销投入大，利润被

中信证券研报显示，618大促期间电商大盘与美护类目GMV增速超10%，平台弱化价格战，性价比护肤与中高端彩妆表现突出，战略倾向优质品牌，头部品牌受益，美妆行业获“强于大市”评级。